Sunweb, Corendon, TUI, etc. : vous connaissez ces grands noms du voyage ? Comme toute entreprise, les groupes de tourisme s'appliquent à marquer les mémoires, à grand renfort de stratégie marketing. Quelle est la notoriété de TUI ? Celle du leader mondial du secteur ! Créé en 1968, le groupe de tourisme allemand se démarque clairement dans les études de notoriété. Même en France, où il peinait à s'imposer voici quelques années. Quant aux Belges, aucun doute : ils connaissent presque tous TUI !
Résumé
🌍 TUI : le leader mondial du voyage
– Créé en 1968, présent dans 180 destinations
– 21 millions de clients en 2024
– Stratégie marketing forte pour asseoir sa notoriété
📊 Comment mesurer la notoriété d’un groupe touristique ?
– Spontanée : la marque est citée sans aide
– Assistée : la marque est reconnue parmi une liste
🇫🇷 TUI en France : notoriété en progression
– Faible notoriété jusqu’en 2018
– Après campagne :
– Spontanée : 7 % → 16 %
– Assistée : jusqu’à 40 %
🇧🇪 TUI en Belgique : forte notoriété depuis 2005
– Marque TUI Belgium bien ancrée
– Spontanée : 68 %
– Assistée : 98 %
– Ex-Jetairfly → TUI Airlines : la notoriété est restée solide
Le taux de notoriété, meilleur outil pour évaluer la renommée d'un groupe de tourisme
On peut mesurer la notoriété d'un groupe de voyage ou de tourisme grâce à un outil très fiable : le taux de notoriété. Il s'agit du pourcentage de personnes ayant cité la marque au cours d'une enquête donnée. Le taux de notoriété peut être spontané. Dans ce cas, les répondants mentionnent d'eux-mêmes la marque évaluée. Il peut aussi être assisté. Les personnes interrogées confirment alors connaître la marque ou le groupe évoqué par l'enquêteur.
Vous vous demandez quelle est la notoriété de TUI ? Ce groupe de tourisme compte parmi les plus connus au monde ! Et pour cause : c'est le leader du secteur ! Présent dans 180 destinations, il a totalisé 21 millions de clients en 2024. Vacances.be vous donne quelques repères sur sa notoriété.
La notoriété du groupe TUI varie selon les pays : le cas français
Le groupe de tourisme TUI est présent dans le monde entier. Mais il n'a pas de la même notoriété partout. Malgré son statut de leader, TUI a parfois souffert d'un déficit de notoriété dans certains pays. Ce fut le cas en France jusqu'en 2018. Le groupe a dû mener une stratégie marketing très active pour accroître sa notoriété locale. Après une campagne de communication efficace, le taux de notoriété spontané de TUI est passé de 7 à 16 % chez les Français. Quant au taux de notoriété dirigé du groupe, il a atteint 40 %.
En Belgique, le groupe TUI connaissait déjà la notoriété en 2005
Et en Belgique, quelle est la notoriété de TUI ? S'il a peiné à se faire connaître en France, le groupe TUI bénéficie depuis longtemps d'une belle notoriété auprès des Belges. Au cœur de ce succès, sa marque locale TUI Belgium. En 2005, une étude montrait qu'elle était le premier nom donné par les consommateurs citant une marque de voyage. La notoriété spontanée de TUI était de 68 %. Sa notoriété assistée, de 98 %.
Depuis 2005, TUI Belgium a connu plusieurs noms : sa compagnie aérienne TUI Airlines Belgium s'est appelée Jetairfly, puis TUI Airlines. On parie que cela n'a pas nui à la notoriété du groupe chez les Belges ?
